The Fun Theory

Con The Fun Theory nos referimos a esta iniciativa que llevo a cabo Volkswagen en la que realizaron una serie de proyectos callejeros para demostrar que "haciendo algo simple y divertido es la manera más sencilla para cambiar a mejor el comportamiento de la gente". Su eslogan dice: "que lo hagas por ti mismo, por el medioambiente, o por algo completamente distinto, pero lo único que importa es que se haga para mejor".

Esta es una buena manera de realizar relaciones públicas, una manera de llamar la atención del público; de enseñar cómo se hace algo divertido y diferente y que a la vez la gente lo relacione con la marca. Así, provoca ese efecto transgresor en el público, y consigue que esa imagen divertida y de diferenciación se asocie con su marca.

Aquí os dejo el primero de estos eventos:



O este otro ejemplo:



O este último que yo he descubierto recientemente:



Cuanto menos logran sacarnos una sonrisa con estos experimentos, ¿no?.

A su vez en la página organizaron un concurso en el que los internautas podían presentar sus propias ideas para cambiar el mundo. Os dejo la página Web por si queréis echarle un vistazo:

http://www.thefuntheory.com/

Un cambio de mentalidad

Tradicionalmente se creía que los profesionales de las relaciones públicas debían de iniciar sus carreras como periodistas o corresponsales para pulir sus habilidades de redacción y aprender de primera mano cómo funcionan los medios. Sin embargo, esto ya no tiene porque ser así. El sector de las relaciones públicas ha superado el concepto de "relaciones con los medios" y la colocación de la publicity en los medios de comunicación social. Hoy en día, gran parte de la redacción de las relaciones públicas se hace para medios controlados, como las propias publicaciones de la empresa, las campañas por correo directo a públicos clave, la redacción de discursos, los folletos y el material publicado en el sitio web de la organización.

No es necesario tener contactos con los medios. La habilidad de redactar correctamente, y el conocimiento de los medios, siguen siendo vitales, pero también lo es la formación en dirección, la logística, la organización de eventos, la creación de coaliciones, la definición de presupuestos, y la supervisión del personal.

El crecimiento de las relaciones públicas como sector profesional claramente independiente del periodismo ha dado lugar a un gran número de cursos, programas y licenciaturas en relaciones públicas. Cada vez hay muchas universidades que ofrecen programas mixtos de relaciones públicas/publicidad.

Otro área en expansión de la práctica de las relaciones públicas es la gestión de la comunicación en programas de crisis, pero se trata de un ámbito que requiere una considerable experiencia profesional.

Algunos estereotipos y términos menos halagadores

Por desgracia, tanto el público como la prensa tienen, a menudo, una imagen muy distorsionada de las relaciones públicas como profesión. Un estereotipo frecuente es que las relaciones públicas constituyen un sector profesional interesante porque se conoce a gente atractiva y excitante, se va a fiestas y, por lo general, unos se pasa el día con una intensa vida social.

Mucha gente termina teniendo esta idea gracias a las series de televisión, como por ejemplo Sexo en Nueva York, de la que yo me considero seguidora pero reconozco que no ha colaborado a la definición de éste término. Samantha Jones (Kim Catrall) posee una consultora de relaciones públicas, habla de su carrera como una forma de conocer hombres, pero si os dais cuenta la serie nunca muestra a Samantha trabajando.



Pero son los propios periodistas quienes perpetúan otros estereotipos negativos. Christopher Spice tras realizar un estudio para el Journal of Public Relations Research (1993) concluyó que se equiparán las relaciones públicas con una manipulación de la verdad con fines dudosos. Así no es extraño que los periodistas describan a los profesionales como “flacks” o “maestros de la tergiversación” (spin doctors).

Un flack(o flan) es un término despectivo de la jerga que utilizan con frecuencia los periodistas para designar a un agente de prensa o a cualquiera que trabaje en el área de las relaciones públicas. El término pudo surgir en 1939 como sinónimo de agente de prensa en tributo a Gene Flack y su capacidad de promocionar las películas. Otros afirman que el vocablo flack se utilizaba en la 1ª Guerra Mundial para describir el fuego antiaéreo. A veces, los periodistas consideraban que el montón de comunicadores de prensa que reciben constituye una especie de artillería que les impide ocuparse de su misión de informar al público.

Dentro de la comunidad de las relaciones públicas, también existe la sensación que RR.PP. es un término del argot que tiene cierta connotación negativa. Sam Black, asesor de relaciones públicas afirma que “El término RR.PP. fue probablemente creado como apodo para las ‘relaciones con la prensa’” que es la actividad principal de las relaciones públicas desde sus principios.

Más marketing de guerrillas

En relación a la noticia que os conté el otro día sobre Ebay anuncios, os dejo aquí otra clase de marketing viral, esta vez desarrollado por Unicef en Zurich. Consistía en dejar unas pequeñas pegatinas en el suelo. Estas eran del mismo color de la superficie en la parte adhesiva y con el dibujo de una mina antipersona en el otro; así cuando alguien la pisaba esta se quedaba pegada al zapato pudiéndose ver la mina.



Esta otra es una campaña que llevo a cabo Ikea convirtiendo los bancos de metro en cómodos sofás, siguiendo su eslogan "Redecora tu vida".

Ebay empapela el Metro de Madrid

En las últimas tres semanas todo aquel que haya pasado por la estación de metro de Callao en Madrid ha podido encontrarse como las paredes se habían convertido en un gran corcho dónde miles de anunciantes presentaban los chollos que día tras día se pueden encontrar en Ebay Anuncios.
Pues bien, no se trata más que de una acción estratégica de dicha empresa con la que pretenden conseguir un récord Guinness con el mayor tablón de anuncios clasificados. En realidad, la acción comenzó como una oportunidad de promocionarse fuera del mundo online, vinilando una estación de metro y poco a poco surgió el intentó por lograr el récord Guinness
La firma "Carlitos y Patricia" son la agencia encargada de este proyecto, y ya suman 16.000 clasificados teniendo en mente llegar a los 20.000 o más.
El tablón permanecerá hasta el próximo 18 de enero, para todo aquel que quiera echarle un vistazo, momento en el que se sabrá si la compañía ha logrado superar su objetivo o no.

¿Qué son las relaciones públicas?

Para empezar os invito a que veáis esta presentación sobre las relaciones públicas, y lo que son. Un trabajo muy interesante y que nos acercará más a nuestro destino, entender las relaciones públicas y dejar de confundirlas con publicidad.

¿Qué son las relaciones públicas?

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Bienvenida

Hola a todos!!

Os invito a que descubráis conmigo esta nueva aventura que empiezo. Juntos aprenderemos un poco sobre las relaciones públicas y su importancia en el mundo que vivimos. Además prometo que los temas a tratar serán divertidos y que aunque no mucho de vosotros no entendáis muy bien a que se dedica un relaciones públicas, pasado un tiempo seréis vosotros mismo quienes querrán dedicarse a este mundo.

Sin más, muchas gracias a todos y como diría el gran Miguel Ríos:

¡¡BIEN-VE-NI-DOS!!