"Comprometidos contigo", este es el título para la nueva estrategia de McDonals. Y es que, que mejor manera de estar en contacto con su público que un blog dónde se pueda informar sobre las últimas noticias o el compromiso McDonalds,además de invitar a la gente a que visiten la fábrica.
Otra forma de hacer relaciones públicas pero no por ellos menos válida. Aquí os dejo el link para que le echéis un vistazo.
http://www.comprometidoscontigo.com/inicio
lunes, 8 de febrero de 2010
domingo, 7 de febrero de 2010
Salarios de las mujeres: la diferencia de géneros
Según una encuesta de PRWeek los salarios medios de los empleados en relaciones públicas ascienden a 103.000 dólares en los hombres, mientras que la media para las mujeres asciende aproximadamente a 81.000 dólares.
Por supuesto, los salarios dependen de una serie de factores, como la localización geográfica, el nombre del cargo, la industria e incluso el tipo de especialidad de las relaciones públicas.
La ventaja salarial de los hombres respecto a las mujeres no se produce únicamente en el sector de las relaciones públicas. Es un problema generalizado en la mayoría de las empresas de todo el mundo.
Una serie de investigaciones ha analizado las diferencias salariales entre hombres y mujeres en las relaciones públicas. Los primeros estudios, de la década de los ochenta, destacaban únicamente la diferencia sin tener en cuenta los múltiples factores que podían generarla. Algunos de estos factores son (1) número de años de experiencia, (2) tareas de técnico frente a responsabilidades directivas, (3) naturaleza del sector, (4) tamaño de la organización, e (5) intentos de las mujeres por equilibrar las obligaciones familiares y laborales.
Algunos estudios concluyen que las mujeres son relativamente nuevas en el sector y que no tienen todavía la experiencia necesaria para competir con los hombres que llevan en él varios años. PRWeek, en su encuesta, señalaba que había concluido que las entrevistadas tendían a pedir más tiempo libre que los hombres para ocuparse de los hijos o por otras razones de índole personal.
Por supuesto, los salarios dependen de una serie de factores, como la localización geográfica, el nombre del cargo, la industria e incluso el tipo de especialidad de las relaciones públicas.
La ventaja salarial de los hombres respecto a las mujeres no se produce únicamente en el sector de las relaciones públicas. Es un problema generalizado en la mayoría de las empresas de todo el mundo.
Una serie de investigaciones ha analizado las diferencias salariales entre hombres y mujeres en las relaciones públicas. Los primeros estudios, de la década de los ochenta, destacaban únicamente la diferencia sin tener en cuenta los múltiples factores que podían generarla. Algunos de estos factores son (1) número de años de experiencia, (2) tareas de técnico frente a responsabilidades directivas, (3) naturaleza del sector, (4) tamaño de la organización, e (5) intentos de las mujeres por equilibrar las obligaciones familiares y laborales.
Algunos estudios concluyen que las mujeres son relativamente nuevas en el sector y que no tienen todavía la experiencia necesaria para competir con los hombres que llevan en él varios años. PRWeek, en su encuesta, señalaba que había concluido que las entrevistadas tendían a pedir más tiempo libre que los hombres para ocuparse de los hijos o por otras razones de índole personal.
martes, 2 de febrero de 2010
Nueve formas en que las relaciones públicas contribuyen al éxito empresarial
Se suele afirmar que las relaciones públicas son un proceso directivo, y no un evento. Patrick Jackson, uno de los asesores más conocidos en las relaciones públicas de Estados Unidos, diseñó el siguiente cuadro en el que se muestra cómo pueden contribuir las relaciones públicas al éxito de cualquier organización.
lunes, 1 de febrero de 2010
Las 80 mejores campañas de marketing de guerrilla
Aquí os dejo las 80 mejores campañas de marketing de guerrillas publicado por Francesco Mugnai, diseñador gráfico y web italiano que recopila acciones de guerrilla sobresalientes que él haya visto.
Desde su web http://blogof.francescomugnai.com/2009/11/the-80-best-guerrilla-marketing-ideas-ive-ever-seen/ se puede acceder a información sobre cada campaña.
Aquí tenéis una proyección en flickr donde se aprecia mejor cada detalle de la campaña.
http://www.flickr.com/photos/marketingdirectocom/sets/72157623144069142/show/
Desde su web http://blogof.francescomugnai.com/2009/11/the-80-best-guerrilla-marketing-ideas-ive-ever-seen/ se puede acceder a información sobre cada campaña.
Aquí tenéis una proyección en flickr donde se aprecia mejor cada detalle de la campaña.
http://www.flickr.com/photos/marketingdirectocom/sets/72157623144069142/show/
domingo, 31 de enero de 2010
The Fun Theory
Con The Fun Theory nos referimos a esta iniciativa que llevo a cabo Volkswagen en la que realizaron una serie de proyectos callejeros para demostrar que "haciendo algo simple y divertido es la manera más sencilla para cambiar a mejor el comportamiento de la gente". Su eslogan dice: "que lo hagas por ti mismo, por el medioambiente, o por algo completamente distinto, pero lo único que importa es que se haga para mejor".
Esta es una buena manera de realizar relaciones públicas, una manera de llamar la atención del público; de enseñar cómo se hace algo divertido y diferente y que a la vez la gente lo relacione con la marca. Así, provoca ese efecto transgresor en el público, y consigue que esa imagen divertida y de diferenciación se asocie con su marca.
Aquí os dejo el primero de estos eventos:
O este otro ejemplo:
O este último que yo he descubierto recientemente:
Cuanto menos logran sacarnos una sonrisa con estos experimentos, ¿no?.
A su vez en la página organizaron un concurso en el que los internautas podían presentar sus propias ideas para cambiar el mundo. Os dejo la página Web por si queréis echarle un vistazo:
http://www.thefuntheory.com/
Esta es una buena manera de realizar relaciones públicas, una manera de llamar la atención del público; de enseñar cómo se hace algo divertido y diferente y que a la vez la gente lo relacione con la marca. Así, provoca ese efecto transgresor en el público, y consigue que esa imagen divertida y de diferenciación se asocie con su marca.
Aquí os dejo el primero de estos eventos:
O este otro ejemplo:
O este último que yo he descubierto recientemente:
Cuanto menos logran sacarnos una sonrisa con estos experimentos, ¿no?.
A su vez en la página organizaron un concurso en el que los internautas podían presentar sus propias ideas para cambiar el mundo. Os dejo la página Web por si queréis echarle un vistazo:
http://www.thefuntheory.com/
jueves, 28 de enero de 2010
Un cambio de mentalidad
Tradicionalmente se creía que los profesionales de las relaciones públicas debían de iniciar sus carreras como periodistas o corresponsales para pulir sus habilidades de redacción y aprender de primera mano cómo funcionan los medios. Sin embargo, esto ya no tiene porque ser así. El sector de las relaciones públicas ha superado el concepto de "relaciones con los medios" y la colocación de la publicity en los medios de comunicación social. Hoy en día, gran parte de la redacción de las relaciones públicas se hace para medios controlados, como las propias publicaciones de la empresa, las campañas por correo directo a públicos clave, la redacción de discursos, los folletos y el material publicado en el sitio web de la organización.
No es necesario tener contactos con los medios. La habilidad de redactar correctamente, y el conocimiento de los medios, siguen siendo vitales, pero también lo es la formación en dirección, la logística, la organización de eventos, la creación de coaliciones, la definición de presupuestos, y la supervisión del personal.
El crecimiento de las relaciones públicas como sector profesional claramente independiente del periodismo ha dado lugar a un gran número de cursos, programas y licenciaturas en relaciones públicas. Cada vez hay muchas universidades que ofrecen programas mixtos de relaciones públicas/publicidad.
Otro área en expansión de la práctica de las relaciones públicas es la gestión de la comunicación en programas de crisis, pero se trata de un ámbito que requiere una considerable experiencia profesional.
No es necesario tener contactos con los medios. La habilidad de redactar correctamente, y el conocimiento de los medios, siguen siendo vitales, pero también lo es la formación en dirección, la logística, la organización de eventos, la creación de coaliciones, la definición de presupuestos, y la supervisión del personal.
El crecimiento de las relaciones públicas como sector profesional claramente independiente del periodismo ha dado lugar a un gran número de cursos, programas y licenciaturas en relaciones públicas. Cada vez hay muchas universidades que ofrecen programas mixtos de relaciones públicas/publicidad.
Otro área en expansión de la práctica de las relaciones públicas es la gestión de la comunicación en programas de crisis, pero se trata de un ámbito que requiere una considerable experiencia profesional.
lunes, 18 de enero de 2010
Algunos estereotipos y términos menos halagadores
Por desgracia, tanto el público como la prensa tienen, a menudo, una imagen muy distorsionada de las relaciones públicas como profesión. Un estereotipo frecuente es que las relaciones públicas constituyen un sector profesional interesante porque se conoce a gente atractiva y excitante, se va a fiestas y, por lo general, unos se pasa el día con una intensa vida social.
Mucha gente termina teniendo esta idea gracias a las series de televisión, como por ejemplo Sexo en Nueva York, de la que yo me considero seguidora pero reconozco que no ha colaborado a la definición de éste término. Samantha Jones (Kim Catrall) posee una consultora de relaciones públicas, habla de su carrera como una forma de conocer hombres, pero si os dais cuenta la serie nunca muestra a Samantha trabajando.
Pero son los propios periodistas quienes perpetúan otros estereotipos negativos. Christopher Spice tras realizar un estudio para el Journal of Public Relations Research (1993) concluyó que se equiparán las relaciones públicas con una manipulación de la verdad con fines dudosos. Así no es extraño que los periodistas describan a los profesionales como “flacks” o “maestros de la tergiversación” (spin doctors).
Un flack(o flan) es un término despectivo de la jerga que utilizan con frecuencia los periodistas para designar a un agente de prensa o a cualquiera que trabaje en el área de las relaciones públicas. El término pudo surgir en 1939 como sinónimo de agente de prensa en tributo a Gene Flack y su capacidad de promocionar las películas. Otros afirman que el vocablo flack se utilizaba en la 1ª Guerra Mundial para describir el fuego antiaéreo. A veces, los periodistas consideraban que el montón de comunicadores de prensa que reciben constituye una especie de artillería que les impide ocuparse de su misión de informar al público.
Dentro de la comunidad de las relaciones públicas, también existe la sensación que RR.PP. es un término del argot que tiene cierta connotación negativa. Sam Black, asesor de relaciones públicas afirma que “El término RR.PP. fue probablemente creado como apodo para las ‘relaciones con la prensa’” que es la actividad principal de las relaciones públicas desde sus principios.
Mucha gente termina teniendo esta idea gracias a las series de televisión, como por ejemplo Sexo en Nueva York, de la que yo me considero seguidora pero reconozco que no ha colaborado a la definición de éste término. Samantha Jones (Kim Catrall) posee una consultora de relaciones públicas, habla de su carrera como una forma de conocer hombres, pero si os dais cuenta la serie nunca muestra a Samantha trabajando.
Pero son los propios periodistas quienes perpetúan otros estereotipos negativos. Christopher Spice tras realizar un estudio para el Journal of Public Relations Research (1993) concluyó que se equiparán las relaciones públicas con una manipulación de la verdad con fines dudosos. Así no es extraño que los periodistas describan a los profesionales como “flacks” o “maestros de la tergiversación” (spin doctors).
Un flack(o flan) es un término despectivo de la jerga que utilizan con frecuencia los periodistas para designar a un agente de prensa o a cualquiera que trabaje en el área de las relaciones públicas. El término pudo surgir en 1939 como sinónimo de agente de prensa en tributo a Gene Flack y su capacidad de promocionar las películas. Otros afirman que el vocablo flack se utilizaba en la 1ª Guerra Mundial para describir el fuego antiaéreo. A veces, los periodistas consideraban que el montón de comunicadores de prensa que reciben constituye una especie de artillería que les impide ocuparse de su misión de informar al público.
Dentro de la comunidad de las relaciones públicas, también existe la sensación que RR.PP. es un término del argot que tiene cierta connotación negativa. Sam Black, asesor de relaciones públicas afirma que “El término RR.PP. fue probablemente creado como apodo para las ‘relaciones con la prensa’” que es la actividad principal de las relaciones públicas desde sus principios.
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